Google Ads-analyses bekijken

In dit artikel leggen we uit hoe je met de Google Ads-module de prestaties van je advertentiecampagnes bekijkt, twee periodes met elkaar vergelijkt en een AI-rapport met concrete aanbevelingen laat opstellen. Zo zie je in één oogopslag of je advertenties beter of slechter lopen, zonder dat je apart hoeft in te loggen bij Google Ads zelf.

Je vindt de module in het hoofdmenu onder AI-tools, via Google Ads. De module is verdeeld over drie tabbladen: Algemeen (hier voer je een nieuwe analyse uit), Analyses (hier staan je opgeslagen analyses) en Instellingen. Voordat je iets kunt bekijken moet er wel een Google Ads-account gekoppeld zijn. Hoe je dat regelt lees je in 'Google Ads-instellingen aanpassen'.

Wanneer gebruik je dit

Gebruik deze module als je snel een beeld wilt van hoe je betaalde advertenties presteren en waar winst te halen valt. Denk aan:

• Controleren of je kosten, conversies en klikprijzen zich de goede kant op bewegen.
• Twee periodes naast elkaar leggen, bijvoorbeeld deze maand tegen vorige maand.
• Een leesbaar rapport met verbeterpunten laten opstellen door de AI, dat je kunt delen of bewaren.
• Inzoomen op losse campagnes en de bijbehorende zoekwoorden.

Zo start je een analyse

1. Open het tabblad Algemeen. Standaard staan de periodes al ingesteld op deze maand tegenover vorige maand.
2. Stel bij Periode 1 (Vergelijking) en Periode 2 (Huidig) zelf een begin- en einddatum in via de velden 'Van' en 'Tot'. Periode 2 is de periode die je beoordeelt, periode 1 is de periode waarmee je vergelijkt.
3. Wil je niet handmatig datums kiezen? Klik dan op Snelfilters en kies een van de kant-en-klare opties, zoals 'Deze maand vs vorige maand', 'Afgelopen 7 dagen', 'Afgelopen 30 dagen', 'Dit kwartaal vs vorig kwartaal' of 'Dit jaar vs vorig jaar'. De datums worden dan automatisch voor je ingevuld.
4. Klik op de knop Analyseren en kies hoe je wilt analyseren (zie de volgende secties).

Tip: begin met een snelfilter om snel op gang te komen. Je kunt de datums daarna altijd nog met de hand bijstellen.

De cijfers naast elkaar leggen

Na het analyseren verschijnen er twee kolommen: links de vergelijkingsperiode en rechts de huidige periode. Per periode zie je de belangrijkste kerncijfers: Kosten, Conversies, CPA (kosten per conversie), CTR (doorklikratio), Clicks en Impressies.

Bij de huidige periode staat achter elk cijfer een gekleurd pijltje met een percentage. Zo zie je meteen of iets verbeterd of verslechterd is ten opzichte van de vergelijkingsperiode. Let op dat niet elke stijging goed is:

• Bij Kosten, CPA en CPC is een daling juist een verbetering.
• Bij Conversies, CTR, CVR, Clicks en Impressies is een stijging een verbetering.

Een verbetering wordt groen getoond, een verslechtering rood.

Het AI-rapport laten opstellen

Als je op Analyseren klikt, krijg je drie keuzes:

• Analyseren (zonder AI): alleen de cijfers en campagnes worden opgehaald, er wordt geen rapport geschreven. Handig als je snel de getallen wilt zien.
• Analyseren met standaard AI: de AI stelt een rapport op volgens de vaste instructie uit je instellingen.
• Analyseren met custom AI: er opent een venster waarin je eenmalig extra instructies meegeeft, bijvoorbeeld 'Focus op ROI-verbetering'. Je kunt hier ook een opgeslagen template kiezen.

Het rapport verschijnt onder de kop AI Campagne Rapport als leesbare tekst met bevindingen en aanbevelingen in het Nederlands. Het opstellen kan even duren; je ziet dan de melding dat het rapport wordt gegenereerd.

Let op: de basisinstructie en de templates voor de AI stel je in op het tabblad Instellingen. Wil je de toon of focus van het rapport structureel aanpassen, doe dat daar. Zie 'Google Ads-instellingen aanpassen'.

Inzoomen op campagnes en zoekwoorden

Onder de cijfers staat een tabel met al je Campagnes voor de huidige periode, met per campagne de kosten, conversies, CPA, CPC, CTR, CVR, clicks en impressies.

Wil je dieper kijken? Klik bij een campagne op de knop Keywords. Er opent een venster met alle zoekwoorden van die campagne, inclusief advertentiegroep, zoekwoordtype en dezelfde prestatiecijfers per zoekwoord. Zo spoor je op welke zoekwoorden goed renderen en welke juist geld kosten zonder op te leveren. Sluit het venster weer met Sluiten.

Een analyse opslaan als concept

Zodra er een analyse op het scherm staat, kun je deze bewaren:

1. Klik op Analyse opslaan als concept.
2. Vul een herkenbare Titel in (verplicht), bijvoorbeeld 'Q1 2024 Analyse'.
3. Voeg eventueel een Beschrijving toe met notities over deze analyse.
4. Klik op Opslaan als concept.

Je opgeslagen analyse verschijnt daarna op het tabblad Analyses. Goed om te weten: er worden alleen de periodedatums en het AI-rapport bewaard. De campagnecijfers zelf worden niet vastgelegd, maar steeds opnieuw opgehaald wanneer je de analyse later opent. De getallen in een oude analyse kunnen daardoor afwijken van wat je op het moment van opslaan zag.

Tip: sommige knoppen zoals opslaan of verwijderen zijn alleen zichtbaar als je daarvoor de juiste machtigingen hebt. Mis je een knop, vraag dan je beheerder om de juiste rechten.

Opgeslagen analyses terugvinden

Op het tabblad Analyses staat een overzicht van alles wat je hebt bewaard. Bovenaan filter je op status met de knoppen Alle, Concepten, Goedgekeurd en Gepubliceerd; een nieuw bewaarde analyse krijgt de status concept. Met Vernieuwen haal je de lijst opnieuw op.

Klik op een rij om de analyse te openen. In het detailscherm zie je de periodevergelijking met verse cijfers en drie onderdelen:

• AI Campagne Rapport: het opgeslagen rapport. Met de knop om opnieuw te analyseren laat je een nieuw rapport opstellen. Elke nieuwe analyse wordt als een losse, nieuwe analyse bewaard, zodat je eerdere versies niet overschrijft.
• Gebruikte Prompt: de volledige instructie die voor dit rapport is gebruikt. Deze kun je kopiëren.
• Historie: eerdere analyses van dezelfde periodes, met datum en status.

In de campagnetabel van het detailscherm kun je per campagne de zoekwoorden ook door de AI laten beoordelen met de knop Analyseer. Je krijgt dan een aparte keyword-analyse met aanbevelingen, gesorteerd op prioriteit (hoog, midden, laag).

Let op: als je een opgeslagen analyse verwijdert, worden ook de bijbehorende zoekwoordanalyses verwijderd. Dit kun je niet ongedaan maken.

Waarvoor je dit niet gebruikt

Deze module is bedoeld om te kijken en te analyseren, niet om te sturen. Je kunt er geen campagnes, budgetten, biedingen of zoekwoorden mee aanpassen. Wijzigingen in je advertenties maak je nog altijd in Google Ads zelf; wat je hier doet heeft daar geen effect op. De module vervangt Google Ads dus niet, maar helpt je juist om sneller te begrijpen wat er gebeurt en waar je in Google Ads actie zou kunnen ondernemen.

Samenvatting

In dit artikel heb je gezien hoe je twee periodes vergelijkt, een AI-rapport laat opstellen, inzoomt op campagnes en zoekwoorden, en analyses opslaat en terugvindt. Omdat de cijfers steeds live worden opgehaald, werk je altijd met actuele data.

Wil je eerst een account koppelen of de AI anders laten schrijven? Lees dan 'Google Ads-instellingen aanpassen'.